本期调研数据收集时间为2024年1月至5月，主要探讨了体育产业发展前景、体育服务经济、人工智能赋能体育创新等八个方面的议题。
体育投资市场方面，45%的中国受访者认为亚洲是未来几年最活跃的是体育投资市场，其次为北美（25%）、中东（16%）和欧洲（10%）。调研显示，中国受访者预期未来3-5年中国体育市场平均增长率为6.1%，高于上一年的5.2%。2023年中国体育消费规模达到1.5万亿元，预计到2025年将增长到2.8万亿元。
48%中国受访者认可政府体育战略的周密性，体育消费试点城市2022年消费规模达6,821亿元。政府首要目标是促进全民健康和对经济的积极影响，多地通过“体育+旅游”“村超”等模式带动经济，“奥运会资格系列赛”吸引国内外观众4.5万人次，带来的直接经济效益达6.43亿元，间接经济效益达14.02亿元。
2012年至2023年，我国共获得世界冠军1,244个，创超世界纪录161次。2024年68项国际赛事中20项落地中国。2024年上半年，中国体育用品及设备出口同比增长16.7%，逐渐走上国际舞台。
生成式人工智能（GenAI）主要用于内容创作和提升运动表现，但60%受访者尚未制定GenAI计划。巴黎奥运会应用AI技术实现运动员训练支持、反网络暴力和沉浸式观赛。虚拟体育与电竞融合趋势显著，沙特计划投资打造全球最大电竞区。
中国网球职业化成效显著，郑钦文商业收入达720万美元，2024中网观赛人次增长50%。街舞、小轮车、棒球、飞盘、划桨板等一些小众体育项目从民间运动逐步上升为专业性运动，竞争能力得到大幅提升。2028年洛杉矶奥运会将迎来壁球、棒垒球、板球、腰旗橄榄球和棍网球等5个新增运动项目。
44%受访者认为资金问题是申办大型赛事的主要障碍，80%支持多地联合办赛。成都大运会通过“城市合伙人”模式吸引投资262亿元。政府（43%）被视为推动赛事创新的关键力量。
巴黎奥运会中国女运动员占比2/3，女性体育消费潜力显著。45%受访者预计女性体育收入增长15%-30%。合作与赞助是开发女性项目的关键，郑钦文、孙颖莎等运动员商业价值持续升温。
中国现有92家体育类基金会，其中57家面向综合性体育领域，其余专注于单类运动项目。姚基金通过其公益项目，对乡村学校体育教育和体育教师培训进行资助，惠及逾161万学生。北京马拉松等赛事设立公益名额，推动“体育+公益”模式。
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