5月8日晚，科伦药业董事长刘革新在官方视频号发布的一则广告引发全网热议：75岁的他赤膊上阵，肌肉线岁——‘没有不可能！’”的广告词，为旗下抗衰老产品“麦角硫因胶囊”代言。这一极具视觉冲击力的营销方式，瞬间点燃社交媒体，相关话题冲上微博热搜，单日播放量突破5000万次。
作为曾经的“输液大王”，科伦药业正面临传统业务下滑的严峻挑战。2025年一季度财报显示，公司营收同比下降29.42%，净利润腰斩43.07%，核心输液产品受医保控费和集采政策影响，毛利率持续收窄。在此背景下，公司将目光投向抗衰老这一新兴赛道，试图通过高端保健品打开第二增长曲线. 董事长亲自代言的深意
刘革新的赤膊出镜并非偶然。早在5月6日的业绩会上，他就明确表示“科伦已决定挺进大健康赛道”，并透露自己将出任产品代言人。这种“老板即品牌”的营销策略，在商业史上不乏先例：聚美优品陈欧的“我为自己代言”、格力董明珠的强势出镜，均成功塑造了鲜明的品牌形象。而刘革新75岁的高龄与健硕身材形成的强烈反差，更自带话题流量，精准击中消费者对“逆生长”的渴望。
麦角硫因是一种天然含硫氨基酸，具有超强抗氧化能力。德国莱布尼茨研究所的研究显示，补充麦角硫因可延长线倍，并显著增加肌肉中的NAD+水平。华中农业大学的实验也证实，其能改善小鼠认知功能，缓解神经炎症。科伦药业的这款胶囊每粒含30毫克麦角硫因，宣称清除自由基效果是VC的10-30倍，生产原料由子公司川宁生物提供，日本工厂严格遵循GMP标准生产。
尽管科伦药业强调“视频未P图，董事长长期服用产品”，但1499元/瓶的高价仍引发争议。有消费者质疑：“75岁肌肉男的消费场景是否真实？”更有网友调侃：“这不是抗衰产品，是‘智商税’检测仪。”对此，公司证券部回应称，刘革新已服用该产品3年，每天凌晨5点坚持健身，其身材状态完全真实。不过，目前麦角硫因的人体临床试验数据仍较少，长期安全性和有效性尚待验证。
全球抗衰老市场正以8%的复合增速扩张，2024年规模达2662亿美元，预计2032年将突破5000亿美元。中国市场同样迅猛，2023年规模739.8亿元，预计2027年破千亿。从护肤品到医美，从保健品到基因疗法，抗衰赛道呈现多极化发展态势。科伦药业选择的内服补充剂领域，正成为新的增长极——2024年抗衰保健品备案数量同比增长70%，市场规模突破500亿元。
国务院《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》首次将抗衰老产业纳入重点发展领域，明确支持基因技术、再生医学等前沿研究。但与此同时，行业乱象丛生：非法医美、虚假宣传屡禁不止，部分商家炒作“干细胞疗法”“羊胎素”等概念，却无国家药监局批准文号。科伦药业的麦角硫因胶囊虽宣称“日本百年企业匠心打造”，但其依赖进口生产的模式，以及“清除自由基”等功效宣称，仍需接受市场和监管的双重检验。
刘革新的赤膊代言，撕开了公众对老年人“体弱多病”的刻板认知。数据显示，我国60岁以上人群中，经常锻炼者占比达43%，70岁以上仍坚持健身的比例逐年上升。这种健康意识的觉醒，催生了“银发健身潮”——抖音平台“老年人健身”相关视频播放量超50亿次，小红书“中老年穿搭”笔记增长230%。刘革新的形象，正是这一趋势的缩影。
在流量为王的时代，企业家亲自代言成为品牌破圈的利器。万科74岁王石代言燕窝、董明珠直播带货，均引发热议。这种“老板即流量”的模式，既能降低营销成本，又能增强品牌信任度。但专家提醒：“药企品牌需平衡商业营销与科学严谨性，过度娱乐化可能损伤专业形象。”
- 成分溯源：优先选择有临床数据支持的成分，如麦角硫因、玻色因等，避免盲目跟风“网红成分”。
- 功效验证：查看产品是否通过《化妆品功效宣称评价规范》，抗衰类产品需有人体功效评价或消费者测试数据。
- 健康管理：抗衰是系统工程，需结合运动、饮食、睡眠等综合干预。刘革新的健身习惯（每天5点锻炼）、规律作息，才是其“逆生长”的核心密码。
- 技术融合：基因检测、AI皮肤诊断等技术将推动抗衰服务个性化，如新加坡“健康数据主权代币”模式。
- 政策规范：我国正加快制定抗衰老产品标准，《抗衰老化妆品研发指南》等团体标准已出台，未来监管将更严格。
- 代际融合：年轻人“抗初老”与老年人“抗衰”需求交织，催生“全家健康管理”新业态，如社区抗衰中心。
这场75岁董事长的肌肉秀，不仅是一场商业营销，更是一场关于年龄、健康与科技的社会讨论。当科伦药业试图用“没有不可能”的口号撬动千亿抗衰市场时，消费者需要记住：真正的抗衰，从来不是单一产品的奇迹，而是科学、自律与时代机遇的共振。点击下方链接，查看《2025抗衰白皮书》，了解最前沿的健康管理方案！（注：本文部分数据来源于科伦药业财报、行业报告及临床试验，具体以官方披露为准）
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